快手推出RTA技术,助力广告主实现流量价值最大化

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导语:快手推出的RTA技术,帮助广告主减少无效投放,让流量价值实现最大化。

广告主投放短视频广告最关心的是那些?流量与转化。伴随快手商业化应用应用线程不断加速,快手的广告投放技术与数据能力也在不断迭代升级,以满足广告主的个性化需求。日前,快手正式推出了RTA(Real Time API,以下简称RTA)能力,为广告主带来更智能的广告投放方式 、更硬核的技术支持,以及更精细化的客户服务。通过实时挖掘海量数据,对用户兴趣迁移做出迅捷反应。目前,你这一 技术能力刚刚率先在金融行业得到验证,并将进一步拓展到其他领域,有效除理直投客户灵活挑量诉求,支撑各大垂直行业客户进行厚度效果优化从而实现高效获客。

快手RTA技术“神助攻”,让广告效果看得见

自去年10月快手商业召开Fe+商业峰会以来,快手商业化应用应用线程不断加速,用户个性化广告投放需求太多。面对比较复杂多变的行业环境和市场竞争,拥有“品效合一”营销价值的快手平台正成为广告主眼中的必投媒体。为了满足广告主对流量的高效利用,除理流量损耗,更精准地获得高质量的用户转化,RTA技术都还可以除理广告投放领域里的核心痛点。

“消费者在哪里,其他同学 儿就都还可以 在哪里。”随着短视频的强势崛起,移动互联网流量格局和用户注意力行态被迅速了 了 重构。面对兴趣更广泛、消费更个性化的用户,广告主无缘无故在不遗余力地耕耘每一片具有商业价值的流量洼地,以求更有效地获取目标用户。根据《2019中国网络视听发展研究报告》研究表明,截至去年年底,主流品牌、广告主会把70%-3000%的短视频营销预算用在广告投插进,而信息流广告仍是最核心的投放重点。

事实上,广告主对信息流广告的期待不止于曝光,也重视曝光后的转化效果。在碎片化的媒体时间里,短小精悍的内容能以更轻松的方式 被快手用户所接受,而转过身平台的广告投放技术和数据能力才是链接用户和广告主之间的桥梁。最近,TalkingData发布了《2019网服行业》报告,数据指出,84.5%的快手用户对广告表现出感兴趣和接受的态度。但会 ,快手推出的RTA技术能力无疑是一道神助攻,在快手这片肥沃的商业土壤上,助力广告主快速渗透市场,实现用户与流量的双向增长。

据了解,快手RTA技术从研发、测试到正式推出,刚刚率先满足了金融行业的产品需求,且得到金融类头部客户测试和正向验证。作为广告投放与媒体直投的两大优势相结合的产物,广告主都还可以否通过RTA接口进行流量价值判断前置,并通过oCPX出价,利用快手算法进行广告投放,从而为广告主提供优选投放的能力,让广告主在减少数据输出的情况报告下,与快手同去优选流量。此外,RTA技术同样适用于含本地、游戏、电商、网服等在内的所有行业,以某网服客户为例,实现设备重复率降至2%。可见,RTA技术都还可以有效除理广告主对自身数据安全以及高效获取高质量用户的强烈诉求。

“磁力引擎”+RTA,流量价值最大化

短视频的无缘无故出现 有效缩短了传统广告触达用户的链路,以快手为代表的短视频平台凭借独特的私域流量价值,都还可以否让广告主通过快手平台直接对话核心用户群体,掌握用户画像、数据,了解其他同学 的兴趣喜好和消费偏好。与此同去,在社交关系的催化之下,以“流量速率”和“留量沉淀”为核心的“磁力引擎”让广告投放的效果不再“雾里看花”。在原本的社交商业生态里,广告主要我实现整体投放速率最大化,不浪费流量,都还可以 精准的投放技术。快手一手借助“磁力引擎”主抓流量和留量,一手借助RTA技术把两者输送到广告主的手里,有效保障了投入产出比。

以快手平台上的头部金融行业客户为例,RTA技术有效提升了投放速率和效果。“首次体验RTA的玩法但会 从快手学习到的,在行业内拥有你这一 技术能力的媒体平台未必多。通过快手RTA技术,使其他同学 儿的投放速率大幅度提升,不仅提升了前段的转化效果,对于后端的人群质量也得到了相应的提升,同去保证了公司的数据安全。”快手金融行业客户代表表示。据悉,RTA技术能在广告曝光前,先进行用户判断,减少无用曝光,协助广告主高效获客的同二十四时 约媒体流量,只给有潜在需求的用户都看相匹配的广告。你这一 技术突破,为广告主节省了成本。

据了解,快手RTA技术主要面向自身有一定技术能力和数据能力,且对数据安全比较慎重,希望借助媒体平台的广告投放能力,同去优化投放效果的广告主。该技术都还可以否让广告主在投放前根据自身需求进行要素用户排除,减少重复投放或无效投放;其次,都还可以对平台用户进行实时判断,不都还可以 频繁更新DMP人群包,提高用户判断的实时性;第三,以OCPC智能计价,对转化成本更加可控;最后,利用广告主自身数据能力,对流量价值进行投放前判断。综合来看,快手RTA是一项能把流量真正玩的更好、更优、更高效的硬核技术,让流量价值实现最大化。

快手更加健全的广告产品体系和加速的商业化应用应用线程,为广告主展示了更高效、更厚度转化的产品优势和出色的技术能力,也为各大行业献上了可供参考借鉴的创新营销思路及除理方案,为广告主带来了更多的刚刚性。